化创作与翻译
任林静（中国人民大学外国语学院北京）
吕和发邹彦群（北京第二外国语学院北京）
[摘要]世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译是一个国家、一个地区“软实力”水平的直接体现。在回顾国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作与译写现状，世界城市的发展与变迁，确认世界城市划分标准与类别，国际旅游目的标准与类别，形象的内含与外延，旅游目的地形象的构成因素；探讨旅游目的地形象形成的过程与功能，世界城市和国际旅游目的地形象口号创意与译写的基本规律、功能特点、语言文化特点；分析世界城市和国际旅游目的地形象口号译写案例，提出了北京作为世界城市和国际旅游目的地形象口号跨文化创意和译写参考方案，以推进我国世界城市和国际旅游目的地建设和形象推广。
[关键词]世界城市；国际旅游目的地；形象广告语；跨文化交际；创意与译写
世界城市与国际旅游目的地形象广告语的跨文化创作与翻译
任林静（.中国人民大学外国语学院北京）
吕和发邹彦群（北京第二外国语学院北京）
[摘要]世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译是一个国家、一个地区“软实力”水平的直接体现。在回顾国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作与译写现状，世界城市的发展与变迁，确认世界城市划分标准与类别，国际旅游目的标准与类别，形象的内含与外延，旅游目的地形象的构成因素；探讨旅游目的地形象形成的过程与功能，世界城市和国际旅游目的地形象口号创意与译写的基本规律、功能特点、语言文化特点；分析世界城市和国际旅游目的地形象口号译写案例，提出了北京作为世界城市和国际旅游目的地形象口号跨文化创意和译写参考方案，以推进我国世界城市和国际旅游目的地建设和形象推广。
[关键词]世界城市；国际旅游目的地；形象广告语；跨文化交际；创意与译写
世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译是一个国家、一个地区“软实力”水平的直接体现。国家语言文字工作委员会主任李卫红指出：“语言文字是文化的载体和标志，语言文字的传播是文化传播最直接、最便利、最有效的途径，随着经济全球化、世界多极化的深入推进，文化软实力建设已经成为全球竞争的新领域，语言文字工作在促进文化软实力建设方面大有可为，前景无限，需要找到恰当的切入点和切实可行的举措。”（）研究、分析世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译的功能特色和语言风格，发现中国世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译的问题与不足，将大大有助于国家形象、国家旅游形象、世界城市形象、国际旅游目的地形象的树立和巩固。
1国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作现状
北京市为了迎接年奥运会，有关政府部门和社会机构联手开展了“北京城市主题旅游形象口号征集”活动。鉴于绝大多数参与者没有进行国际旅游市场调研，不熟悉旅游广告语的功能特色和语言风格、创作时尚便提交了作品，这样的创意没有市场意义。旅游广告语创作与翻译最能体现一个国家、一个地区、一个企业的“软实力”水平。世界城市和国际旅游目的地广告语的创作和翻译必须置于全球化这个大语境下，按照国际旅游广告传播的规律和程序由专业人士参与、运作。
“北京城市主题旅游形象口号征集”活动中一些应征者提供了中文广告语的英译，采取的策略基本是对应转换的直译。
北京奥运会后，新的北京旅游形象主题口号出现空缺，而城市旅游形象口号是旅游对外营销的关键。北京市旅游局将面向全社会征集新的北京城市旅游形象口号，并重点通过对大型国际体育赛事的赞助及利用网络媒体宣传来营销北京，强化人们对北京旅游的认识，创新形象，促进北京旅游业发展。（宋扬，）
上海在世界博览会期间推出了“发现更多体验更多MoDiscoveryMoExperience”，但推广力度有限，影响有限；也并没有充分考虑世界城市建设这个后世博持续发展建设要素，目前仍见上海旅游政务网在用，尚未见更新迹象。（）
2世界城市：发展与变迁
在历史上，世界城市经历了由自然形成的服务全球和平与发展的国家、区域政治、经济、金融、文化、交通中心，到全球经济一体化条件下的直接服务全球和平与发展的世界政治、经济、金融、文化、交通中心的变化。
罗马和巴黎在18世纪后叶是最早被德国诗人歌德称之为世界城市的国际都会。苏格兰人类生态学家P·格迪斯于年则将当时西方一些国家那些正在发展中的、在世界商业活动中占有较大比例的城市称为世界城市。年，英国地理学家、规划师彼德·霍尔（PeterHall）把世界城市定义为：那些已对全世界或大多数国家发生全球性经济、政治、文化影响的国际第一流大城市。
年，弗里德曼从新的国际劳动分工的角度，把世界城市的特征概括为：主要金融中心；跨国公司总部（包括地区性总部）；国际化组织；商业服务部门的高速增长；重要的制造中心；主要交通枢纽和人口规模。美国经济学家丝雅奇·沙森根据生产性服务业来鉴别世界城市，把世界城市定义为：发达的金融和商业服务中心。
在经济全球化时代，世界城市的功能和地位也发生了实质性转变。现在一般认为，世界城市是国际城市的高端形态，是城市国际化水平的高端标志，是指具有世界影响力、聚集世界高端企业总部和人才的城市，是国际活动召集地、国际会议之城、国际旅游目的地。（百度百科，）
3世界城市：标准与划分
3.1世界城市排名
全球化与世界级城市研究小组与网络将世界城市划分为α、β、γ、highsufficiency以及sufficiency五个级别12段，最高级别为α++级。以下是年α、β、γ级城市名录。
α++：纽约、伦敦
α+：东京、巴黎、香港、新加坡、悉尼、米兰、上海、北京
α：马德里、莫斯科、首尔、曼谷、多伦多、布鲁塞尔、芝加哥、吉隆坡、孟买、
α-：华沙、圣保罗、苏黎世、阿姆斯特丹、墨西哥城、雅加达、都柏林、曼谷、台北、伊斯坦布尔、里斯本、罗马、法兰克福、斯德哥尔摩、布拉格、维也纳、布达佩斯、雅典、加拉加斯、洛杉矶、奥克兰（新西兰）、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯
β+：华盛顿、墨尔本、约翰内斯堡、亚特兰大、巴塞罗那、旧金山、马尼拉、波哥大、特拉维夫、新德里、迪拜、布加勒斯特
β：奥斯陆、柏林、赫尔辛基、日内瓦、利雅得、哥本哈根、汉堡、开罗、卢森堡、班加罗尔、达拉斯、科威特城、波士顿
β-：慕尼黑、迈阿密、利马、基辅、休斯顿、广州、贝鲁特、卡拉奇、索菲亚、蒙得维的亚、里约热内卢、胡志明市
γ+：蒙特利尔、内罗毕、巴拿马城、金奈、布里斯班、卡萨布兰卡、丹佛、基多、斯图加特、温哥华、麦纳麦、危地马拉市、开普敦、圣何塞、西雅图
γ：深圳、珀斯、加尔各答、安特卫普、费城、鹿特丹、拉各斯、波特兰
γ-：底特律、曼彻斯特、惠灵顿、里加、爱丁堡、圣彼得堡、圣迭戈、伊斯兰堡、伯明翰、多哈、阿拉木图、卡尔加里
而据年的动态，中国共有12个城市上榜：
级别
城市
α+
香港
上海
北京
α-
台北
β-
广州
γ
深圳
sufficiency
成都
澳门
天津
南京
高雄
大连
表2中国上榜城市一览
世界城市在世界城市体系中相互关联、互为依存。但由于各个世界城市自身制度、文化结构的差异，以及全球化经济格局中职能分工的差异，世界城市在类型上也表现出多样性或差异性。也就是说，世界城市不仅仅有分层，在不同层次上各个城市的内涵和职能也不尽相同，有些城市是综合型的中心，如：纽约、伦敦、东京、巴黎；有些城市是金融中心，如：阿姆斯特丹、香港；有些城市是物流信息中心，如：芝加哥、米兰、法兰克福；也有些城市是历史文化中心，如：马德里、罗马、柏林。目前的世界城市都在服务全球化的同时，保留了以往国家和区域政治、文化、经济、科技中心功能，保有自己的区位特色和资源特色。（百度百科，）
3.2世界城市评定标准
全球化与世界级城市研究小组与网络（GlobalizationandWorldCitiesStudyGroupandNetwork，GaWC）制定了世界城市评估标准，据此，一些城市即便在某些方面具有全球影响和意义也未必包括在世界城市内。
经济地位
跨国公司总部、国际金融机构、律师事务所、企业集团、对世界经济有影响的证券交易所。重大的金融储备/支出：城市或地区GDP总值股市指数/市值金融服务，例如，银行、会计生活的成本指数、个人财富拥有量、亿万富翁人数政治影响在国际事件和世界事务中影响力和参与度，例如，华盛顿、伦敦、巴黎、东京、柏林、罗马、莫斯科、堪培拉或北京等都是世界有影响力的国家或联盟的首都。国际组织（世界银行）总部、北约总部庞大的城市（市区中心人口通常是几百万）或城市群人口人口各项不同指标：人口数、居民数、流动人员数、城市化程度生活质量的标准或城市的发展状态国际（外籍）社区文化特色耳听能详的名称，如，纽约市、洛杉矶通常被称为“纽约”和“洛杉矶”，而无需解释其状态或在美国的位置。驰名的文化机构，如著名的博物馆和美术馆、著名的歌剧院、乐团、著名电影中心和戏剧中心；活跃的文化氛围，包括电影节（如多伦多国际电影节）、首映式、音乐节、夜生活、剧团、艺术画廊、街头表演，以及每年的花车游行。有影响力的国际媒体，如英国广播公司、路透社、“纽约时报”、法新社。国际体育赛事中心，大型体育设施、运动队驻地，并曾经或有实力举办国际体育赛事，如奥运会、世界杯足球赛、大满贯网球赛事。教育中心，例如，大学、国际学生的在学人数，研究设施状况。世界宗教朝觐地（例如，麦加，耶路撒冷或罗马）。世界历史和文化遗产地。旅游中心影视或媒体，如电视、电影、视频游戏、音乐、文学、杂志、文章、记录片中的主题或背景作为一个经常反复提及的历史参考、展示或象征基础设施先进的运输系统，其中包括公路和/或大型交通网络，提供多种模式的交通运输（快速交通、轻轨、区间铁路、渡轮或巴士），例如伦敦地铁。四通八达的运输系统，突出铁路的使用、道路车辆的使用、主要港口一个作为枢纽的主要国际机场，服务几个国际航空公司，例如，伦敦，巨大的客流和机场的国际旅客流量或货运。
现代跨国公司依赖的先进通讯基础设施，如光缆通讯，Wi-Fi网络、移动电话服务和其他高速通信线路。例如，汉城和东京作为全球的数字化和技术的首都。卫生设施，如医院、医疗实验室突出的城市天际线/摩天大楼（例如芝加哥或香港）城市的电话和邮件服务、机场的航班距离、交通拥堵情况、水源供应、训练设施、公园分布、医院、图书馆、警察局等。（wikipedia.org，）
由此看来，世界城市也就是具备资格的奥运会主办城市。根据国际奥委会执行委员会颁发的《举办奥运会的条件和规定》及各国际单项体育组织对比赛场地和技术的具体要求，归纳起来，奥运会主办者应具备以下10个方面的条件：
1、社会政治稳定
2、体育场馆及设施先进齐备
3、国家开放而且现代化
4、具有雄厚的经济实力
5、国际和城市交通便利以及具有各种先进的通讯信息设施
6、具有安全保证
7、文化艺术发达
8、城市美化、环境保护优越
9、具有举办大型国际比赛的经验
10、拥有为体育赞助的可能和潜在能力
申办城市必须满足以上10个方面的所有要求，并在努力具备这些条件的基础上充分突出自己的优势特色，使自己更具魅力，才有可能最终获得主办权。（孙丽萍、高鹏，）
4国际旅游目的地定义
从国际旅游角度来定义世界城市，那么世界城市也必然是国际旅游目的地和国际旅游中心。
4.1国际旅游目的地的涵义和标准
所谓国际旅游目的地，是具备吸引国际游客前来观光游览、休闲度假和会议展览，四大功能（吸引性、舒适性、可达性、附属服务）达到国际化程度的旅游地域综合体，包括树立了国际旅游形象，拥有了国际一流的旅游吸引物，具备了国际游客出入便利的海陆空交通，达到了国际标准的旅游接待设施与服务管理水平等。对旅游目的地的评价标准很多。目前，国际上较多从竞争力角度对目的地发展进行相应评估。例如世界旅游组织对全球旅游目的地排序时，主要应用接待入境过夜旅游者数量、国际旅游收入两大总量性指标。世界经济论坛（WorldEconomicForum,WEF）从年开始每年编制一次全球旅游业竞争力报告，报告中所使用的“旅游竞争力指数”（TTCI）主要包括旅游监管体制、旅游商务环境和基础设施、旅游人力、文化与自然资源等3个大类的一级指标和14个种类的二级指标以及73项三级指标。中国旅游研究院在其编著的《年中国旅游经济运行分析与年发展预测》一书中也构建了一套旅游竞争力评价指标体系。将旅游业国际竞争力综合评价的目标层概括为政策环境、商业环境与基础设施、人文与自然资源条件以及旅游业绩四方面。比如：“银行信用服务的通用率”及“外汇的通兑率”要达%。“计算机国际联网比率”要大于30%。“国际邮件通达率”和“国际电讯通达率”达%。“境外游客入境免签证时间”大于15天，“境外游客国民待遇率”达%。“国际航线数量”50条以上等等。（